Zašto bi većina trebalo da se drži podalje od Shorts, TikTok i IG

Zašto bi kreatori sadržaja trebalo da izbegavaju TikTok i kratki sadržaj (uz nekoliko izuzetaka)

Ovde ću MNOGO koristiti svoj koncept „dobre i loše pažnje“, pa ako ne znate šta je to, prvo pogledajte tu lekciju.

Kratki sadržaji su najčistiji oblik Loše-Pažnje. To je suprotno cilju kreatora YT kanala, a to je da prikupi što više Dobre-Pažnje, kako bi se ona mogla pretvoriti u odnos.

Tako će kreator preživeti na duže staze.

Krajnji cilj kratkog sadržaja je da zadrži pažnju korisnika što je duže moguće, koristeći sva moguća sredstva.

Molim vas za strpljenje, dozvolite mi da objasnim.

Prema rečima Nassim Taleb (autora knjige „Anti-fragile“), što više nešto optimizujete, to postaje krhkije.

„Ovo je klasičan problem naivne optimizacije. Optimizujete jednu dimenziju, uzrokujući skrivene nuspojave u drugim dimenzijama.“

Evo primera: Bolid Formule 1 je optimizovan za brzinu na glatkom betonu, ali je veoma loš na većini drugih vrsta terena (sneg, blato, pesak, neravnine, itd…).

Jednostavno objašnjenje:

Hajde da uporedimo vrednost 1 pregleda (u smislu kvaliteta pažnje).

Ovo je prosečno vreme gledanja po gledaocu za:

• Bioskop: 90-100 minuta
• YouTube: 4 minuta i 15 sekundi (neračunajući Shorts)
• Tiktok: ~10 sekundi

Ako gledalac provede 90 minuta gledajući svaki format u proseku će gledati:

• Bioskop: 1 kreator (da tako kažem)
• YouTube (neračunajući Shorts): 21 kreator
• Tiktok: 540 kreatora

Da li počinjete da vidite problem?

🙂 🙁

Kao kreator, želite da izgradite jak odnos sa svojom publikom. Da li mislite da možete izgraditi zdrav odnos na platformi gde gledaoci gledaju 360 kreatora/h?

Posle 10 TikTok-a, već su zaboravili na vas. I ne mogu vas ponovo pronaći čak a da žele, previše je šuma i buke.

Zato imate:

Bioskop: 15 minuta reklama

Youtube: ~10 sekundi reklama

Tiktok: nekoliko sekundi (i još gledaoci nisu u potpunosti shvatili reklamu i kladim se da se oglašivačima to ne isplati, ali to je druga tema).

Jer što je bolji kvalitet i što je sadržaj duži, to će veća biti „tolerancija na oglase“ za gledaoca. Ali to se ne završava ovde.

I na YouTube i u bioskopu, gledalac BIRA sadržaj koji će gledati, što znači da kreator ima šansu da ubedi gledaoce da gledaju njegov sadržaj:

On može:

• Biti kreativan sa svojim sadržajem
• Napraviti sličicu
• Napisati naslov

Ovo je zdrav ekosistem ponude i potražnje.

Na TikToku (i sličnim platformama) gledalac NE bira sadržaj koji će sledeće gledati.

I upravo je zato pažnja jako loša. Gledalac nije ovde da uči ili da se zabavlja na „zdrav način“ (u režimu otkrivanja), on je ovde da ubije dosadu. Javni prevoz, lift, čekaonica, na kauču ili krevetu, kao zombi… bilo gde.

Stojite u redu u lokalnom supermarketu? Nemate dovoljno vremena da gledate kvalitetan sadržaj na YouTube, ali je savršeno da ubijete dosadu. Sada možete popuniti svaku malu prazninu u svom životu kada ne možete da se nosite sa svojim mislima.

Ovo je glavna svrha kratkog sadržaja, nemojte se zavaravati.

Još jedan problem je što je na početku potražnja za pažnjom bila mnogo veća od ponude, jer nema dovoljno sadržaja da zadovolji stalnu potražnju. Zato je bilo tako lako dobiti toliko pregleda po klipu.

Vremenom, kako sve više kreatora uskakalo u platformu, bilo je sve teže i teže dobiti preglede. Nisam budala. Znam da postoje pobednici i može se reći da je to bila prilika (što je istina), ali ako ne znate šta radite, zid koji će biti ispred vas, biće teško savladati.

Dakle, evo četiri situacije u kojima se isplati kratak sadržaj:

1. Prodajete proizvod, u tom slučaju, ako ste u mogućnosti da zaradite novac od loše pažnje, to je dobar posao.
2. Pronašli ste način da konstantno Lošu-Pažnju pretvorite u Dobru-Pažnju. Na primer, tako što ćete gledaoce kratkog sadržaja voditi ka vašem sadržaju dugog formata.
3. Nemate publiku. U tom slučaju, svaka pažnja je dobra pažnja, ali ne zaboravite da napravite promenu kada dobijete zamah.
4. Eksperimentišete sa kratkim sadržajem kako biste izoštrili svoju veštinu da privučete pažnju ili se samo zabavljate i nije vas briga.

Ako niste u jednoj od ovih situacija, možda ćete dobiti malo pažnje nekoliko nedelja, ali ako razmišljate dugoročno (najmanje godinu dana unapred), verujte mi da će ti gledaoci nestati brzo kao što su i došli.

UVEK će biti bolje uložiti svoje vreme u sadržaj koji generiše dobru pažnju (duži sadržaj, strimovanje itd.), nego gubiti vreme praveći sadržaj i privlačeći pažnju koja brzo nestaje.

To je to za ovu lekciju. Ako vam je bilo korisno i želite dublji uvid u razvoj YT kanala, postanite član Kurs YouTube (besplatno je).

Kurs YouTube © 2025